Het FIFA Wereldkampioenschap Voetbal 2026 wordt voor het eerst georganiseerd door drie landen: de Verenigde Staten, Canada en Mexico. Het toernooi loopt van donderdag 11 juni tot en met zondag 19 juli 2026. Voor het eerst doen 48 landen mee (was: 32). De groepsfase loopt tot eind juni; knock-out fase juli.
Nederland heeft zich gekwalificeerd. Voor Nederlandse merken zijn de Oranje-wedstrijden de absolute piekmomenten: 4-7 miljoen kijkers per wedstrijd in de groepsfase, oplopend tot 10+ miljoen bij doorgang naar latere rondes. Tijdverschillen met VS/Mexico betekenen dat veel wedstrijden in de avond NL-tijd vallen.
Voor merken
Voor food, retail, horeca, mode (Oranje-merch), elektronica (tv-aanschaf): vier-jaarlijkse jackpot. Plan campagnes nu al, want piek-banner-prijzen verdrievoudigen. Voor B2B: kijk-events organiseren voor klanten. Werkgevers: schikt de werkuren rond grote Oranje-wedstrijden (15-20% van Nederland kijkt mee).