1 April-grappen hebben hun oorsprong in de overgang van de Juliaanse naar Gregoriaanse kalender (16e eeuw). Mensen die nog op 1 april het nieuwe jaar vierden werden uitgelachen — de eerste “fools”. In Nederland is de traditie van merk-grappen op 1 april sterk gegroeid sinds social media; Albert Heijn, NS en McDonald’s zijn vaste deelnemers met geloofwaardige nep-aankondigingen.
De truc: maak iets dat geloofwaardig genoeg is om viraal te gaan, maar duidelijk genoeg om geen reputatieschade op te leveren als mensen het serieus nemen.
Voor merken
Wel doen: een nep-product of nep-service aankondigen die past bij je merk. Belangrijk: maak duidelijk dat het een grap is voordat ergens journalisten of klanten boos worden. Disclaimer in de comments rond 13:00. Niet doen: grappen ten koste van concurrenten, klanten of marginale groepen. Een grap die mis-lacht doet meer pijn dan goed.