Dry January is een uit het Verenigd Koninkrijk overgewaaide campagne (Alcohol Change UK, 2014) waarbij deelnemers één maand geen alcohol drinken. In Nederland heet de variant “IkPas”, georganiseerd door Stichting Positieve Leefstijl, met deelnemers die kunnen kiezen voor 30 of 40 dagen zonder.
De gezondheidsvoordelen worden steeds beter onderbouwd: betere slaap, gewichtsverlies, lagere bloeddruk, en bovenal: een resetmoment in iemands drinkgewoonten. De campagne valt samen met het januari-momentum voor goede voornemens.
Voor merken
Voor non-alcoholische dranken, gezondheid, fitness en horeca: dit is jouw maand. Mocktails, alcoholvrij bier, kruidenthees, focus op gezelligheid zonder drank. Voor alcoholmerken: speel het slim met “verantwoord” of “voor de andere 11 maanden”-content. Voor B2B en HR: bedrijfsuitjes zonder alcohol als invalshoek.