Rebranding is geen logo-update. Een rebranding is een keuze om je merk fundamenteel anders neer te zetten — omdat je doelgroep is verschoven, je propositie is veranderd, of omdat het oude verhaal niet meer klopt. Het is werk. Vaak ook politiek werk: niet iedereen in je organisatie wil hetzelfde nieuwe verhaal.
Wij begeleiden rebranding-trajecten van A tot Z. Van het eerste eerlijke gesprek over waarom je dit doet, tot de uitrol op je website, social, drukwerk en interne communicatie.
Wanneer rebranding zinvol is
Niet altijd. Soms is een refresh van de huisstijl genoeg. Soms is het probleem niet branding, maar positionering of strategie. Wij beginnen altijd met de vraag of een rebranding écht nodig is — en zeggen het als het antwoord nee is.
Wel zinvol:
- Je doelgroep is fundamenteel verschoven (B2C → B2B, MKB → enterprise, regionaal → landelijk)
- Je propositie is veranderd na een pivot, fusie of overname
- Het merk is verouderd en je verliest aansluiting bij nieuwe generaties klanten
- Reputatieschade die niet via een PR-campagne te repareren is
Hoe wij rebranding aanpakken
Een traject duurt bij ons 8 tot 16 weken, afhankelijk van schaal. We werken in vier fases: discovery (waarom, voor wie, wat is er nu), strategie (positionering, kernwaarden, persoonlijkheid), visuele identiteit (logo, typografie, kleur, beeldtaal), en uitvoering (website, social, drukwerk, interne tools).
De moeilijke fase is meestal niet de visuele. Het is de positionerings-fase. Daar moet je organisatie keuzes maken die soms intern wringen. Wij faciliteren die gesprekken — we sturen ze niet de kant op die ons het meest oplevert.
Wat je krijgt
- Strategiedocument met positionering, kernwaarden en merkpersoonlijkheid
- Volledig logo-pakket (primair, secundair, monogram, varianten)
- Brand book met gebruik van logo, typografie, kleur, fotografie en tone of voice
- Templates voor presentaties, social media, brieven en facturen
- Updated website (of webdesign-traject als aparte stap)
Wat we niet doen
Geen “rebranding-light” die alleen een nieuw logo is. Geen identiteit die je over een jaar weer wil veranderen omdat we niet diep genoeg gingen. Geen brand book van 60 pagina’s dat niemand opslaat. Wel: een merk dat klopt met wie je nu écht bent, en uitvoerbaar is met je huidige middelen.
Kosten
Rebranding-trajecten starten bij ons rond 15.000 euro voor MKB (compact, 8 weken, focus op strategie + visuele identiteit). Een middelgroot traject zit tussen 25.000 en 50.000 euro (12-16 weken, inclusief volledige uitvoering en interne uitrol). Enterprise-trajecten op aanvraag.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen branding en rebranding?
Branding is het opbouwen van een merk vanaf een beginpunt of doorontwikkelen van wat er staat. Rebranding is fundamenteel opnieuw beginnen — meestal omdat je doelgroep, propositie of context drastisch is veranderd.
Hoe lang duurt een rebranding?
Bij ons tussen 8 en 16 weken voor MKB en middelgrote organisaties. Enterprise-trajecten kunnen 6-12 maanden duren omdat de uitrol over veel kanalen, locaties en stakeholders loopt.
Wat kost een rebranding?
Een compact MKB-traject start rond 15.000 euro (strategie + logo + brand book). Een uitgebreid traject inclusief volledige uitvoering en interne uitrol zit tussen 25.000 en 50.000 euro. Enterprise op aanvraag.
Is rebranding alleen een nieuw logo?
Nee. Het is positionering, kernboodschap en visuele identiteit samen. Een nieuw logo zonder de onderliggende keuzes is een refresh, geen rebranding — en lost meestal het echte probleem niet op.
Hoe weet ik of we klaar zijn voor een rebranding?
Drie signalen: (1) je merk past niet meer bij je doelgroep, (2) intern weet niemand meer waar het merk voor staat, (3) je marketinguitingen voelen incoherent. Twee van de drie? Gesprek aangaan.
Klaar om aan de slag te gaan?
Plan een vrijblijvend gesprek in. Geen verkooppraatje, geen sales-deck, gewoon een uur over jouw situatie. Neem contact op of mail naar info@shoutmedia.nl.
Verder lezen: