Bij fusies en overnames draait alles om waarde en risico. Toch wordt de impact van SEO vaak onderschat. Dat is opvallend, omdat de digitale waarde van een bedrijf juist een belangrijke rol speelt in het succes van een overname. Een grondige SEO-audit kan verborgen kansen aan het licht brengen en belangrijke valkuilen voorkomen, zoals Google-straffen of technische fouten.

In deze blog leggen we uit waarom SEO-audits essentieel zijn bij fusies en overnames. Daarnaast bieden we een stapsgewijze aanpak om een effectieve SEO-audit uit te voeren en bespreken we de financiële en juridische aspecten die hierbij komen kijken.

Waarom is SEO belangrijk bij waardebepaling?

Voor bedrijven die afhankelijk zijn van digitale zichtbaarheid, kunnen organische zoekresultaten een aanzienlijke invloed hebben op de waardering. Een sterke SEO-strategie verhoogt de waarde van het bedrijf, terwijl slecht uitgevoerde of genegeerde SEO kan leiden tot onverwachte kosten.

Het uitvoeren van een SEO-audit biedt inzicht in de gezondheid en prestaties van een website. Het geeft je de tools en kennis om betere beslissingen te nemen over de waarde en de risico’s die gepaard gaan met een digitale overname.

Stappenplan voor een SEO-audit bij fusies en overnames

Hieronder volgt een duidelijk stappenplan om een efficiënte SEO-audit uit te voeren bij fusies en overnames.

1. Voorbereiding

Een goede voorbereiding is de sleutel tot een succesvolle audit:

• Zorg voor toegang tot belangrijke tools zoals Google Analytics, Google Search Console en SEO-software.
• Verzamel historische data over verkeer en organische prestaties van de website.
• Stel een team samen met expertise in technische SEO, contentstrategie en linkbuilding. Zo’n multidisciplinair team zorgt voor een volledige beoordeling.

2. Technische SEO controleren

Een sterke technische basis is essentieel voor het succes van SEO. Controleer daarom:

• Core web vitals: Analyseer laadtijd, interactiviteit en visuele stabiliteit van de website.
• Mobiele bruikbaarheid: Zorg ervoor dat de website perfect functioneert op mobiele apparaten.
• Crawlability en indexeerbaarheid: Controleer of zoekmachines de website goed kunnen doorzoeken en indexeren.
• HTTPS-beveiliging: Een SSL-certificaat verhoogt zowel de betrouwbaarheid bij gebruikers als het vertrouwen van zoekmachines.

3. Contentanalyse uitvoeren

De inhoud van een website speelt een belangrijke rol bij SEO:

• Controleer de relevantie en kwaliteit van de content. Is deze actueel en waardevol voor de doelgroep?
• Zoek naar dubbele inhoud en controleer op mogelijke plagiaat.
• Analyseer welke pagina’s organisch verkeer aantrekken en hoe bestaande content presteert in zoekmachines.

4. Backlinkprofiel evalueren

Een sterk backlinkprofiel komt het rangschikken in zoekmachines ten goede. Beoordeel daarom:

• De kwaliteit en diversiteit van inkomende links.
• Toxische backlinks die kunnen leiden tot Google-straffen.
• De waarde en inspanningen die nodig zijn om het huidige backlinkprofiel te optimaliseren.

5. Concurrentieanalyse

Door een concurrentieanalyse uit te voeren, kun je het groeipotentieel van een website beter inschatten:

• Vergelijk de prestaties van concurrenten, zoals domeinwaarde, organisch verkeer en zoekwoordstrategieën.
• Zoek naar niches waarin minder concurrentie is, maar waar wel ruimte is voor groei.

Financiële en juridische aspecten van SEO-audits

Financiële impact van SEO

SEO-investeringen hebben niet alleen invloed op de zichtbaarheid, maar ook op de financiële waarde van een bedrijf. Overweeg:

• Kosten van technische verbeteringen: Bereken de kosten om technische problemen en contentfouten te corrigeren.
• ROI van SEO: Analyseer het verwachte rendement in termen van verhoogd verkeer en inkomsten.

Juridische overwegingen

Bij een overname moet ook rekening worden gehouden met juridische aspecten:

• Zorg ervoor dat de website voldoet aan de richtlijnen van zoekmachines om boetes te voorkomen.
• Controleer op auteursrechtelijk beschermde content en zorg dat alles legaal gedeeld mag worden.

Maak slimme keuzes met een SEO-audit

Een zorgvuldig uitgevoerde SEO-audit biedt niet alleen inzicht in de huidige staat van een website, maar helpt ook bij het vaststellen van toekomstige kansen en risico’s. Door SEO actief te integreren in het due diligence-proces van een fusie of overname, minimaliseer je verrassingen en vergroot je de kans op een succesvolle transactie.

Heb je nog vragen over hoe je een complete SEO-audit kunt uitvoeren? Of wil je meer leren over SEO in de context van fusies en overnames? Laat het ons weten! Samen bouwen we aan een slimme en sterke strategie.