De Olympische Winterspelen van 2026 worden gehouden van 6 tot en met 22 februari in Italië, voor het eerst gezamenlijk georganiseerd door Milaan en Cortina d’Ampezzo. Nederland is altijd sterk vertegenwoordigd in het schaatsen: Sven Kramer is gestopt maar Patrick Roest, Joy Beune en Femke Kok zijn topkandidaten voor goud op de afstanden.
Voor Nederlandse merken zijn de Spelen 17 dagen van non-stop sport-media-aandacht. Schaatsmomenten halen miljoenenkijkers; ook andere onderdelen als snowboard, langlaufen en bobsleeën krijgen meer aandacht dan in een normaal jaar.
Voor merken
Sport-, food-, retail- en horecamerken: TV-campagne rondom uitzendingen, social content op piek-momenten, in-store activatie rond medaillemomenten. Werkgevers: pas werktijden aan rond grote NL-finales, organiseer kijkmomenten in kantoor. NOS-uitzendingen pieken meestal rond 11:00 en 19:00 NL-tijd.