Drie Koningen (Epifanie of Verschijning van de Heer) wordt op 6 januari gevierd. De feestdag herdenkt het bezoek van de drie wijzen — Caspar, Melchior en Balthasar — aan het pasgeboren Christuskind, met goud, wierook en mirre. In de Westerse kerk is dit ook het officiële einde van de twaalf kerstdagen.
In Nederland is de dag vooral in Limburg en Brabant nog actief: kinderen verkleden zich als koningen of een ster, lopen langs de huizen en zingen Drie-Koningenliedjes in ruil voor snoep of klein geld. In België en delen van Duitsland is de dag een volwaardige feestdag.
Voor merken
Voor merken in zuid-Nederland: lokale activatie. Sterren bakken, koningenactie. Voor landelijke merken: subtiel via “einde kerstperiode” content, opruim-tips, herstart van werkroutines.